12月17日，世界品牌实验室正式发布2025年度(第二十二届)《世界品牌500强》榜单。50个中国品牌入选，总数超越日本，稳居全球第三，展现出中国企业不断提升的全球竞争力。其中，海尔已连续22年上榜，位列全球第33名，并稳居中国品牌前三。
据悉，《世界品牌500强》榜单已连续发布22年，以品牌的世界影响力为评判依据，通过对市场占有率、品牌忠诚度及全球领导力三大关键指标的严格评估，对全球8000个知名品牌进行综合评分，最终遴选出世界最具影响力的500个品牌。海尔能够持续上榜且位次提升，印证了其全球实力。
全面拥抱AI，用户体验持续迭代
世界品牌实验室与BrandAI联合团队的研究发现，在AI内容泛滥的时代，“灵魂”即人类注入的文化深度与情感独特性，已成为品牌差异化的核心要素。对此，世界品牌实验室创始人、世界品牌峰会策展人、牛津大学博士丁海森表示，品牌作为当代文化符号的核心载体，需要人类注入独特的文化价值。
展开剩余71%海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰指出，AI时代用户的需求正经历三大重要转变：从“产品功能”转向“体验主权”、从“被动接受”转向“参与共创”、从“功能满足”转向“情感价值”。用户需求的迭代，促使海尔持续创新。
海尔以AI技术精准捕捉用户需求，依托全球10+N开放创新体系，将需求转化为可迭代、有温度的产品与服务。以麦浪冰箱为例，通过AI数据云交互平台洞察年轻用户对暖色冰箱的需求，经三次用户共创迭代，上市9个月销量即破70万台，并推出覆盖冰、洗、空、热、厨、视的麦浪全品类套系。
这背后是清晰的AI战略布局。海尔将2025年定位为企业“AI应用元年”，提出“全员、全面、全流程拥抱AI”，推动组织架构、业务流程与内部机制的系统性变革。以AI技术为支点重构用户体验，海尔成功入选2025年“中国科技创新十大影响力品牌”。
坚持全球创牌，品牌影响力持续提升
历经40多年创业发展，海尔始终如一地推进全球自主创牌战略。海尔在1990年首次出口德国、开启全球化进程，是中国最早以自主品牌出海的企业之一。如今，海尔已连续16年蝉联全球大型家电品牌零售量第一，成为深受全球用户喜爱的本土化品牌。
在海外，海尔始终坚持高端创牌，围绕用户构建了海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Fisher & Paykel、AQUA、Candy高端品牌矩阵，实现逆势增长。在欧洲，海尔白电整体份额位居中企第一，并实现增速引领；在澳洲，海尔、斐雪派克双品牌位居大白电份额TOP1；在日本，海尔、AQUA双品牌位居冰冷份额第一；在东南亚，海尔位居白电整体销量第一、家空第一；在巴基斯坦，海尔白电连续12年蝉联市场份额第一……海尔在全球各地实现持续引领。
海尔认为，真正的全球化不仅是产品全球化，更是获得全球认同的情感连接。2025年，海尔重磅官宣携手利物浦俱乐部、巴黎圣日耳曼俱乐部两支冠军足球俱乐部，此外，海尔与罗兰·加洛斯-法网、澳网、中国女排、西班牙足球甲级联赛、葡萄牙足球超级联赛、摩洛哥皇家足球协会等体育IP达成合作。依托体育营销，海尔持续深化与用户的情感链接，推动海外用户对中国品牌从“认知”向“认同”跨越。
布局三大赛道，生态品牌持续深化
海尔以物联网生态品牌入选世界品牌500强，其生态布局正持续扩大。人工智能时代，海尔从传统家电制造商向生态企业转型，深耕智慧住居、大健康产业和数字经济产业三大赛道，构建起全方位多元化的生态体系。
近年来，海尔“生态圈”持续扩容：入股新时达，切入工业自动化和工业机器人赛道，进一步完善工业互联网生态布局；收购汽车之家、与长安汽车合作，共建车家互联新生态；携手国机集团、歌尔等生态方，共同推动行业智能化、数字化发展。海尔通过持续开放的生态体系，实现长期生态价值最大化。
以海尔为代表的中国品牌，正以坚实的步伐走向世界，不断提升中国在全球舞台上的话语权与影响力，向世界递出一张张闪耀的“中国名片”。（图片由海尔集团提供）
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